刚结束一天的工作，下午六点半，北京医院心内科施海峰主任才匆匆赶到波士顿科学创新学院“交享乐”第三期活动现场。
还没有与在场的嘉宾打完招呼，他又立刻准备分享——打造“喜闻乐见”的医学科普内容。在现场，施海峰的幽默风趣让嘉宾们频频大笑，而这种风格也体现在他的医学科普短视频中。
2021年5月，施海峰开通了“北京医院心内科施海峰”抖音账号，并在平台上发布第一条科普视频。这只是一个简简单单的自我介绍，出乎意料，施海峰的首次亮相就获得了3.0万的点赞量。
施海峰也因此受到鼓舞，在接下来近两年的时间里，他上传了161个科普视频，用通俗易懂的语言系统讲解大家最关心的健康问题。目前，他已经收获了12.3万个粉丝，获赞38.7万。
有意思的是，施海峰做医学科普的开端，就连他自己也说不清缘由。2020年，由施海峰参与创立的哈特瑞姆医生集团正在开拓新的品牌宣传路线。施海峰告诉橙果局，当时品牌宣传部的负责人找到他，并鼓励他向大众宣传医学知识。“我也不清楚品牌宣传部选人的标准，我就这样被当成第一批种子选手来培养，并开始做医学科普。”施海峰说到。
显然，施海峰之所以能被选为种子选手，也存在一定的必然性。
施海峰天生爱讲话，从不惧怕摄像头。谈及医学科普的感受，他也侃侃而谈道：“我是享受整个过程的。”一方面是性格使然，相比闭门做学术，他更爱与病人交流；另一方面是将科普当作治病救人的第二种方式，当病人掌握了一套科普内容后，他们对自己的病情有更好的了解，有助于后期治疗。
此外，施海峰还认为医学科普能增强医患之间的信任感，从而增强患者黏性，改善患者的依从性。“医学科普百利而无一害。”他这样评价到。
可见，无论是从性格来看，还是从对医学科普的认同度来看，施海峰做医学科普都是必然的，偶然间的外力只是轻轻地推了他一把，给了他一个好的开头。
做让大家“喜闻乐见”的医学科普并不容易，毕竟大部分医学内容对患者来讲都是晦涩难懂的。久而久之，患者心中就有了“医学科普难懂”的刻板印象。施海峰同样也意识到这一问题，在积累了大量的实战经验后，他总结出做医学科普的四大要点。
第一个要点是坚持。所谓坚持，就是在大众面前保持一定的曝光率，医学博主不能“三天打鱼两天晒网”。由于短视频的形式，观众经常会对更新频率有较高的要求。如果医学博主没有坚持更新，观众可能会觉得博主缺乏专业度和认真态度，从而导致观众流失。
第二个要点是和患者找到情感共鸣。翻看施海峰的抖音ID介绍，其中一段描述是“一个正经的手术医生”。实际上，“不爱学术爱手术”是施海峰为医学科普到打造的一个人设。他解释到道：“我们做医学科普需要找到一个情感的链接点，而我与观众的链接点，就是对于学术，我与观众有着相同的感受。”
一旦建立起情感共鸣，观众会更容易信任科普的内容，更愿意接受施海峰的建议和治疗方案。类似的逻辑在门诊中依然成立，医患之间交流沟通程度的深入，也将有助患者对医生更加信任，从而更好的配合治疗。
第三个要点是掌握语言艺术。在科普视频中，施海峰常常用比喻的方式为观众讲解医学知识。
例如，在心脏科普里，他将心脏比喻成房子，冠状动脉就是上下水系统。如果水管发生了堵塞，就得了我们最熟悉的冠心病。而传导系统就好像房子的电路系统，电线会隐藏在墙壁中(传导系统走行在心肌中)。如果传导系统没有把命令传达下去，或者传达了错误的命令，心脏就不能按照正常的节奏速度跳动。这种症状被统称为心律失常，心房颤动就是心律失常中的一种。
“患者没有医学基础，在科普的过程中，我们需要把难懂的医学内容用打比方的方式，描述得更加贴切，让他们能够了解自己的病情。”施海峰解释到。
第四个要点是善于讲故事。故事可以让讲解更加生动、形象，更容易吸引观众的注意力和兴趣，从而提高视频的吸引力和传播效果。其次，通过具体的案例和情境来讲解医疗知识，观众能够更深入地了解其中含义。而真实的案例中的情节，也能让观众产生情感触动。
在施海峰看来，医学科普最难的是脑子里没有想法。“只要有想法，有动力，大部分的困难都会在科技的支持下找到解决方案。”他说到。
除了利用抖音短视频外，施海峰对于医学科普还有更多的想法。“未来可能出现关于医患之间的真人秀，不管是大夫还是病人，在真人秀中都能真实的展现就诊和治疗过程。”施海峰畅想。
通过摄像机捕捉医生和患者之间真实的互动，医患真人秀向大众呈现医疗过程和临床工作的真实情况。一方面，医患真人秀通过视觉和听觉效果，把医生和患者之间的互动进行了生动展示，使得观众更容易理解医疗过程；另一方面，医患真人秀通过强调医生和患者之间的互动，突出了双方的交流和合作，不仅医生提高沟通技巧和患者信任度更有帮助，还能让患者掌握与医生沟通的方式。
此外，施海峰还谈到了医学科普需要依靠专业力量，寻找合适的MCN公司协助医学科普的制作与宣传。大多数情况下，医生忙于临床工作，可能没有足够的时间和精力去研究短视频制作和推广的技巧，而MCN公司可以代替医生处理这些事情，从而让医生可以更专注于自己的专业领域。
当然，不管是单打独斗还是团队协作，只有真正“用心”的医学科普才能为观众喜爱，才能算是“喜闻乐见”的医学科普。
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