毋庸置疑，2015年“多点执业/医生集团”已经成为中国医疗圈的又一热点话题，仅数月时间，新成立的医生集团就已近百家，数量与日俱增和资本方的种种青睐，让“医生集团”这一新兴事物在当下的医疗领域风光无限。
“认庙不认佛”是个坑 新时代医生必须重视个人品牌的建立
医生集团是伴随医生多点执业政策的逐步放开而出现的，虽然被外界普遍看好，但冷静下来仔细回味，医生集团的落地似乎并没有想象中那么简单，单就“持续、稳定的患者来源”这一项就足以让信心满满的各路医生集团发起人感觉到了现实的骨感。深挖其中缘由我们不难发现，在传统体系中，医生完全不用担心自己的病源，也并没有意识到“打造患者端个人品牌”的重要性、必要性和紧迫性。
赤裸裸的现实已无数次证明，“认庙不认佛”的观念还是绝大部分患者的共性认知，而现实当中，仅有为数不多进行了前瞻性“患者端个人品牌打造”的几个医生完成了华丽转身。多点执业只是方向，而如果没有医生在患者端的个人品牌影响力、传播力、信用力、导向力，随之而来的病源数量骤减一定会成为众多医生困扰的问题。
11月21日，由点点医生主办，佳美口腔、北京沐阳云川公司协办的第二期“医生品牌训练营”正式开班。课上，参与医生表示，在互联网医疗时代，特别是多点执业政策进一步放开后很多走出去的医生确实发现，以往在很多三甲医院门庭若市的场景并没有出现，多点执业的医院自身也缺乏病源，即使仰仗了所谓的大牌医生，也不能带来更多的有效患者。
石冰表示，目前，患者对医生品牌与医院名气之间的认知还存在较大差异，导致患者选择医生仅靠医生所在医院的名气，忽略了医生的个人品牌，医生个人品牌的社会化问题，已经成为多点执业前行道路上的第一个“大坑”。专业的“医生个人品牌”建立有利于更好的实现医生的个人价值，同时，也会让患者对医生的选择更具有针对性。这对医患双方是个双赢的过程，也是关乎多点执业政策是否可以真正落地的必经之路。
点点医生创始人石冰
传统的品牌医生，更多的是学术品牌、鲜为患者知晓；而未来的品牌医生，则是学术品牌+个人品牌的医生，其品牌传播的范围也将更广,传播人群也相应更加精准。
怎样打造医生的个人品牌？石冰谈四步法与八条忠告
医生改如何打造自己的个人品牌？石冰介绍说，医生打造个人品牌可以按照品牌定位、品牌内涵、品牌战略、品牌曝光四步进行。
1、首先，在进行个人品牌打造之前，医生要先为自己确定好个人品牌价值定位，根据自身的特点确定自己的职业规划，选定专业领域。这个定位尽量要是一句话，用尽量少的字数来表明自己最大的优势，让患者记住你。
2、在设定个人定位时可以考虑的因素包括：内部环境：所在医院、科室、个人学术/手术、特长等；外部环境：地域、面向的患者人群、竞争对手等；参考环境：其他科室领域中类似的模式。以崔玉涛医生为例，他的定位是：育儿男神。在母婴领域，面对孕产妇这个特定的群体，崔玉涛育儿男神的名号传播范围极广。甚至很多新闻传播的过程中也会提及这个称号。其他科室的医生也可以借鉴这个句式来设定自己的定位，比如：无痛牙医某某某等。
3、确定好定位后，医生要根据自己的定位提升自己的专业技能、个人职业素养、发展个人品牌所需的资源网络等，为形成好的品牌内涵做好准备。品牌内涵的形成最终是由公众决定的，因此，一个好的公众形象，会是影响品牌内涵形成的重要因素。
4、品牌曝光指的是医生需要在个人资源网络的各种渠道里推广个人品牌，并收集关于个人品牌影响力的反馈。这些渠道包括医生自己身边的渠道，也包括第三方的渠道，也就是一些新媒体和传统媒体等。值得注意的是，医生需要将两种渠道都充分利用起来，不要只注意其中的某种手段。
5、在目前自媒体时代，医生也需要尽快自建媒体，包括个人的微博、微信、微信公众号（订阅号）等，并持续更新内容，内容可以是科普文章，也可以是一些自己对医疗领域现状的想法等。其次，要善于利用传统媒体。要参与医院所在地大众媒体的传播活动，得到持续性传播，建立与当地大众媒体记者的紧密合作关系。平面媒体、电视媒体等载体都可以，并根据当地媒体特征制定“媒体宣传计划”。
6、在新媒体方面，一定要充分利用如好大夫、春雨等各种医患平台，常常在这些平台上与患者进行互动。
7、医生们也要拥有自己的印刷品，印刷品可以是患者教育手册（务必有本人介绍）或术后康复手册。
8、医生们一定要多多撰写科普文章，多接受媒体采访，为日后科普图书的出版进行日常积累。
总结起来，医生的个人品牌树立只要做到：方法得当、计划缜密、评估修正、耐住寂寞、持之以恒，就一定可以做好，树立个人品牌越早越好，医生们需要抓紧时间行动起来。据悉，点点医生已在多个纵深学科领域开展了医生个人品牌的初步培训，下一步将会精选30位医生进行直接的专业化帮扶，希望通过多方努力，在多点执业的道路上助医生一臂之力。
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