奥美:2014医疗市场如何弄潮?
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奥美近期发布了2014年医疗市场人趋势报,作为正经历风暴的医疗产业,其市场人将有怎样的应对与借力?2013年该报告标题为“大转变”,意味着正在进行的转型,不仅是产品、功能、预算和资源,还包括心态,总得有些冒险精神。改变是巨大的,却并不非一蹴而就,就好比潮汐,你不知道何时涨上来,但稍不留神就已到你脚边。而2014年的主题被称作“弄潮”。报告的调研对象来自制药(52%)、生物科技(15%)、医疗设备(28%)、诊断(5%)几个领域的高管供202位。其中57%的公司是年营收超过5亿美元的大企业。
市场预算分配的悄然转变
就总体而言,平均每个企业的市场预算为1350万美元,相比2013年增长接近5%。制药和医疗设备公司的预算基本和去年持平,有大幅增长的时生物科技类公司,相比去年提高28%。其中57%的公司会计划增加市场预算,相比之下更多的小企业将增加预算。
无论是针对专业医护人员还是针对消费者的市场投入,都有明显的从传统模式向数字化手段转移的趋势。虽然大部分公司将会采用会议/活动(85.1%)、印刷销售资料(77.2%)、推销员(73.8%) 这些市场手段,但它们却有明显的下降趋势。
在关于整体市场预算分配上,2013年占预算最少的选项在2014年却有着几乎最大的增幅,这就是占比重不大却有显著提升的数字广告、SEO市场营销和社交媒体。
高管们认为是什么在影响市场
在市场人眼中各类群体的重要性也不同,最重要的市场影响人群是医生,绝大多数访问对象将其列为最重要的3个群体之一,超过50%的人认为医生是最重要的市场影响对象,而其次是病人。
最后,奥美的报告还指出医疗产业高管们如何看待18个行业趋势影响因素,什么是最大的挑战,什么又是最大的机遇?
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