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动动:低调的国产世界Top10健康应用

赵平 2015-01-21 10:39

对北京慢点生活科技有限公司创始人刘越的采访是一次有趣的经历。因为采访一开始,我们之间的身份好像就发生了颠倒:他成为了采访者,而我竟然成了被采访者。而他最好奇的便是动脉网是怎么找到他们公司的。

的确,通过搜索引擎,你几乎找不到多少有关“慢点生活”以及他们名叫“动动”的APP相关信息,刘越在他的个人微博中也说自己更多的“关注产品而少社交”,但正是这样一个低调的团队,却打造出了国内排名前5,北美排名前10,在英国甚至高居第2的移动健康应用“动动Pacer”。


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目前“动动Pacer”在国内和北美AppleStore的排名其实很简单谈起创业初衷,刘越对动脉网说其实就为了很简单的两个字:“健康”,自己很关注健康,也很关注家人的健康,也希望能够关注这许多的普通人的健康。而他们的立意的出发点也很简单,就是希望人们可以为了自己的健康而动起来,这也是他们的APP取名“动动”的一个原因。

刘越曾在美国微软工作,后来回到国内。刘越笑言眼看着自己也到了应该关注健康的年纪,便拉上同样曾为微软工程师的李磊,以及曾在 Groupon 中国任经理Michael Caldwell,包括后来加入的前爱奇艺设计总监许郑,共同建立了“动动Pacer”项目团队。

“动动Pacer”团队主打的移动健康APP名为“动动”,在北美叫“Pacer”。这款APP可以记录你每天包括步行、跑步等在内的全天候的运动数据,你也可以手动输入你的体重,血压等数据。动动支持后台离线低耗运行,能够记录你全天的步行情况,并能够根据时间和计算卡路里消耗情况绘制相应的运动曲线图,帮助你分析自己的运动情况。你还可以在APP的群组和论坛功能中和别人交流经验心得,寻找和自己有相同运动目标的人。


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虽然现在移动健康的APP数量不少,但是刘越强调,与诸如Nike+之类的APP追求“更快更高更强”的目标不同,动动的目标人群应该是那些关心健康的普通大众,尤其是需要调节生活节奏的亚健康人群以及慢病患者、肥胖人群、老人、孕妇等,这些人的运动都应该是以“慢”为核心的,他们进行的应该是诸如步行、慢跑这样的“温和运动”,而不是像“马拉松”这样剧烈的长跑式的运动。刘越也说,他们APP的用户的年龄肯定是要比Nike+,咕咚等大的。

而在“动动”的社交模块这部分,刘越认为,每个人的健康更需要家人和亲友来支持和关心的,因此动动的社交模块更多的是一种“熟人社交”,即用微信、QQ等社交账号直接登录,并可以把自己的微信好友等加入到群组中,相互激励。同时动动中也加入了匿名的论坛功能,可以让用户在其中寻找和自己志同道合或者“同病相怜”的人,方便他们之间的交流。刘越介绍,本来动动中还有一个“情感夜话”的板块,并且十分活跃,但最后团队还是决定将其砍掉,因为他希望这款APP的用户是那些真正有需求解决自己健康问题的人。


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其实不简单在已经过去的2014年中,不管是在国内还是国外,互联网医疗无疑都十分火热。据动脉网互联网医疗研究院投融资数据库统计,2014年全年国内互联网医疗行业融资事件103起,披露融资额超过14亿美元;而在美国这个数字达到了41亿美元,比2013年增长了125%,甚至超过了过去3年的总和。

面对这样火热的行业形势,刘越显得很冷静。虽然他十分看好移动健康市场,但对于当前整个行业的投资热的情况,他认为应该理性分析。

刘越认为当前的互联网医疗市场火热的主要还只是“存量”市场,也就是说当前医疗行业的变革还仅仅处在把已有的各种医疗资源IT化,比如通过O2O的手段优化挂号、买药等,而医生是医疗系统的核心和稀缺资源这个状况并没有改变,现有的变革只是在寻求更好地利用医生的时间、优化医生资源,实际上还并未触及到“增量”市场,简而言之,通过移动智能设备和大数据分析帮助人们管理健康这方面发展程度还远远不够。

而刘越团队真正想做的,正是这个增量市场,他们希望能够从“温和运动”这个角度来切入健康管理,来帮助那些希望改善自己健康状况的“普通人”。

虽然十分确信移动健康管理的前景,并且苹果HealthKit发布也进一步验证了刘越最初创业时的判断,那就是市面上一定会出现一个扮演中心操作系统角色的产品,而他们要做的,是做好其中的一环,即健康数据分析。也正是这一判断,在2014年6 月份的 WWDC大会上,“Pacer”被作为范例来推广 HealthKit,出现在Keynote里面。作为一个国内团队,这种荣誉凤毛麟角。

但刘越认为,受限于很多原因,即使在美国,医疗器械的消费者化都还仅仅处于起步阶段,当前的市场也还仍然停留在教育用户用移动设备来管理健康的阶段,移动健康管理的黄金期并未真正到来到来。

刘越坦言,最初他创办公司的时候很多人并不看好他们的理念,而“动动”的成绩单很好的证明了自己。但刘越想做的不仅仅是“动动”,他希望未来随着市场越来越成熟,用户的使用习惯慢慢建立,他们能够成为移动健康管理中的“Number One”,成为“普通人”的健康管家。

刘越说,这并不是一件容易的事,但他很有信心,因为这也是创业的意义和乐趣所在。动脉网对此也充满期待。

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