据“MobiHealthNews”消息显示：位于波士顿的Fitness Keeper公司，即口袋健身软件（Run-keeper）的制造商，近日宣布已获得日本服装公司ASICS的8500万美元战略投资。

Run-keeper软件的创始人兼首席执行官Jason Jacobs在一篇文章中回顾了这次融资：“我们有十足的信心和ASICS合作来一起实现我们的愿景。”Jason Jacobs表示，“Fitness Keeper公司与ASICS都有着深厚的企业根基，而且都专注于将跑步作为健身经验的核心组成部分。我们的品牌和核心价值间有很强的关联，而且利用在软件商城里的追踪统计功能，我们知道ASICS跑鞋是目前为止Run-keeper软件中使用得最多的。”

“口袋健身”，顾名思义，这是一款安装在个人手机里，为个人运动健身服务打造的软件。使用者可以通过它了解自己所穿的鞋子的使用寿命，已走的公里数，以及制定自己的健身方案。并且，如上图中所示，它包含了地图导航服务功能，不仅便于健身者选择自己的健身路线，而且便于健身者找到最近的酒店，医院以及旅社等，能让使用者们体验到贴心、智能的运动健身服务。

此外，“口袋健身”也在尝试通过与一些大型知名服装公司联手，吸引新一轮的融资，打造新型销售平台。

最近，Jacobs在接受MobiHealthNews采访时谈及到向服装公司进军的大计划，比如Under Armour和Adidas。这两家公司近期收购了一些Runkeeper的竞争对手公司。至少可以这样说，在没有大的、有经验的服装公司的支持下，Jacobs进军服装界的想法看起来有些不切实际。

ASICS公司此前也接触过电子数据，手机应用商城里从2011年11月开始就有该公司的健身app，这款app的功能丰富。

ASICS表示，投资Run-keeper，不仅是为了其作为一对一营销渠道的潜能，也是为了这个平台本身的价值。ASICS并不打算改变平台的功能。

“对于App用户来说，他们的使用体验不会有太大的改变”，Jacobs在文章中提到，“我们不仅会保证Run-keeper这个产品继续运营下去，而且公司还会加快运作的脚步。要是能有一个合作伙伴给我们带来很多缺乏的资源，那么我们会更有信心去向我们的目标奋斗。”

2016年1月份，当接受MobiHealthNews采访时，Jacobs谈到了一对一营销渠道，也谈到了如何在用户体验和销售服务之间建立一个联系。

“一些消费者提到，他们很难知道自己的鞋子走了多少英里，而且鞋子穿了太长时间不换，脚就可能会受伤。”Jacobs提到，“因此我们在跑鞋里面放入了一个追踪器，现在我们你进可以知道用户穿了什么样子的鞋,鞋子走了多少英里,而且可以知道他们什么时候应该换一双新鞋。例如：如果用户穿的是一双外表上已经有20%磨损的鞋子,那么我们会建议用户换一双新鞋。这个功能，对于消费者和品牌厂家都有很大的价值。”

Run-keeper公司之前已经吸引到了大约1150万美元的资金。

公司上一次融资是在2011年，共筹集了1000万美元。融资由由Spark资本企业领投，AOL公司的合伙人Steve Case以及O-Reilly媒体公司的风险部门——OTAV跟投。

从这笔融资中不难看出目前融资的一个主流趋势，即健身应用软件被服装公司所收购或者投资。大约一年前，Armour公司宣布用5.6亿美元收购Endowment公司和MyFitnessPal公司，此前，他们还用1.5亿美元买下了Map My Fitness公司。Adidas紧随其后，用2.4亿美元购买了奥地利的健身应用软件——“品味跑步”。

文|陈坤

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