随着互联网、人工智能的快速发展，数字化已经融入行业的方方面面。即使是最传统保守的制药领域，近几年也普遍大力拥抱数字化转型。在医药营销这一环节，经过产业多年的努力与尝试，现下已经取得不错成果：数字化已经融入医药营销的方方面面，覆盖药品全生命周期以及患者全病程，而这一过程还在不断深化。

当下国内医药数字营销行业已经行至哪个阶段，在不同类型药品、药品生命周期不同阶段的渗透深度如何？不同渗透深度背后的差异为何？医药数字营销最成熟落地的场景是哪些？为何目前数字营销企业普遍发力院外市场、布局患者管理？药企为何愈发注重私域精细化运营？AIGC、数字人这些新兴技术在数字营销领域极为火热，未来发展潜力究竟如何？行业未来走向？……

怀揣着以上疑问，蛋壳研究院进行深度案头研究并与十余家药企、数字营销企业展开了对话，撰写了《2024医药数字营销行业研究报告》，以期为行业相关参与者提供有价值的行业信息。

前言

第一章 产业概况

1.1医药数字营销定义及产业价值

1.2驱动因素分析：医药政策环境倒逼营销手段升级，数字技术改变人类获取信息方式 

1.3千亿市场规模，资本持续看好：1年内3家IPO、1家并购，多家财报数据亮眼

第二章 产业发展现状

2.1数字营销已渗透药品全生命周期，在药品生命早期渗透相对有限，成熟期更多

2.2数字营销最成熟落地的3个方向：360HCP画像分析、虚拟代表、线上宣传与推广

2.3时代环境影响，院外市场受重视，患者管理持续深化，覆盖筛诊治管全链条

2.4流量时代不再，药企愈发注重私域精细化运营和数据资产积累

第三章 产业未来发展趋势

3.1 AIGC、数字人技术在医患服务链的大范围应用，兼顾个性化需求与批量生产

3.2全域全渠道，不断丰富业务场景赋能药品全周期、患者全病程，一站式成为方向