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新氧发布2018年医美行业白皮书:医美市场规模或达2245亿元,私密整形增速第一

高道龙 2018-08-08 14:56

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自2015年起,新氧每年更新一次医美行业白皮书,旨在总结医美行业发展趋势,让更多人了解这一新兴领域,到2018年已是第4年。


动脉网(微信:vcbeat)获悉,今年的白皮书于8月8日在北京新氧总部发布,中国整形美容协会秘书长朱美如、著名整形达人吴晓辰出席发布会,并吸引了数十位中外媒体人士前来。


《新氧2018年医美行业白皮书》线上调取了新氧后台3500万用户数据,抽样了100万份订单信息,横跨3年时间维度对比分析;线下对138家医美机构走访调研,同时查阅并引用了国际美容整形外科学会(ISAPS)、德勤、易观等第三方机构的公开数据。


《新氧2018年医美行业白皮书》揭示了中国医美的七大发展趋势,分别为:


第一,中国医美市场规模或达2245亿元,同比增速27.57%。相比于韩国,还有6倍增长空间,这意味着未来会有上亿人消费医美。未来10年,中国万亿医美市场将徐徐展开;


第二,当前中国有近2000万的医美消费群体,其中每100位中国医美消费者中,有64位90后,19位00后。90后已是整容整形绝对主力,00后开启医美消费的势头比90后更强。以19岁以下中国医美消费者占比为例,2017年为15.44%,2018年为18.81%;


第三,从消费数据看,医美已经进入了90后的日常生活,从毕业、求职,到恋爱、结婚、生子,人们通过医美调整,以更为美好的姿态和心情,迎接生活的变化。从近2年消费数据看,医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现,而且新氧预测会愈演愈烈;


第四,中国男性医美消费者的占比为11.12%,略低于国际上的13.8%。虽然男性数量少,但是他们更愿意倾囊投入,男性医美消费者的平均客单价为7025元,是女性的2.75倍,全球爱美男性都在“毛发”上砸重金;


第五,从消费者的项目选择大数据来看,中国与全球医美消费者对美有着共同的标准,那就是皮肤细腻光洁、轮廓凹凸有致、大眼睛双眼皮、丰胸细腰长腿、发际线绵长、毛发充足;


第六,从增长最快的医美项目看,我国私密整形增速第一。医美本身就是一种消费升级,而私密整形是消费升级中的升级;


第七,近三年医美项目线上均价平均下降了29%,价格下降的原因主要是因为医美APP让交易更透明、公开。


新氧达人吴晓辰近期在腾讯制作的一档与陌生人对话类节目曾表示:“聊天就会开玩笑说,你看,这个(脸)是个精装修,这个是个豪装,这是个毛坯房,就会(这样)形容女生的脸。” 


后来这次谈话以“15年花400万整容”为题,被广泛传播。节目播出后,吴晓辰以聪慧、理性、自信的形象,让人们看到整形女孩美丽面孔下不常为人见的另一面。


吴晓辰是一种现象,与她站在一起的,是当前中国近2000万的医美消费群体。她/他们自信、自主、勇敢、自我。


根据《新氧2018年医美行业白皮书》,每100位中国医美消费者中,有64位90后,19位00后。90后已是整容整形绝对主力,00后开启医美消费的势头比90后更强。这些医美消费者做出改变的最主要原因是取悦自己,整形让她/他们走出过往阴影,通过后天变美,建立一个更自信自爱的自我。


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消费者整形目的


那么,何为美?新氧百科共收录了393个医美项目,覆盖从头到脚,从皮肤到脂肪、骨骼的几乎身体全部位。从消费者的项目选择大数据来看,中国与全球医美消费者对美有着共同的标准,那就是皮肤细腻光洁、轮廓凹凸有致、大眼睛双眼皮、丰胸细腰长腿、发际线绵长、毛发充足。


具体到中国而言,各地人通过不同的努力方式,共同向上面的标准靠拢,比如杭州人爱治秃、广州人不要平、沈阳人爱削脸、西藏人要美白。


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中国医美消费地域偏好


从消费数据看,医美已经进入了90后的日常生活,从毕业、求职,到恋爱、结婚、生子,人们通过医美调整,以更为美好的姿态和心情,迎接生活的变化。


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中国医美消费人群项目偏好


从近2年消费数据看,医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现,而且新氧预测会愈演愈烈,因00后对后天变美甘之如怡,加之科学技术越来越发达,社会态度越来越开放。从数据上看,年轻医美消费人群的占比在逐年增加,以19岁以下中国医美消费者占比为例,2017年为15.44%,2018年为18.81%。


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中国医美消费者年龄分布

 

变化已来,如何应对?新氧CEO金星表示:中国医美用户的平均年龄比美国年轻10岁,他们的审美观和消费观不很成熟,因此需要被合理介绍医美知识。比如新氧公号,2017年覆盖1.2亿人次,向潜在消费者传递的价值观是:理性整形、安全变美、内外兼修。


新氧预计2018年中国医美市场或达2245亿,同比增速27.57%。相比于韩国,还有6倍增长空间,这意味着未来会有上亿人消费医美。未来10年,中国万亿医美市场将徐徐展开。


新氧成立于2013年,旗下产品新氧APP和新氧网2017年独立访客达1.14亿人次。2017年新氧线上交易额超60亿元,同比增长300%。形成了全面的医美消费数据库。


点击以下链接,查询报告全文。


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