根据国家统计局发布的《中国人口统计年鉴》，近年来中国每年新生婴儿数量大约2000万，其中有1/3以上的母婴采取护理等服务，估算约有500-700万组的客户群体。目前，新生代母婴群体人均年消费高达5000元至1.8万元。有机构测算，到2017年，中国母婴市场总量有望达到3万亿元人民币，市场需求量及市场需求潜力巨大。

随着二胎政策的全面落地与“互联网+”的影响，中国母婴市场正在步入高速发展的快轨道。母婴行业逐渐开辟线上渠道进行经营。

母婴线上平台是指为备孕、怀孕以及0—6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯、育儿经验分享、婴幼儿教育产品服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的在线平台。

一直以来，母婴产品的相关企业大多以扩大线下市场来提升经济效益，随着80后、90后父母群体为主的消费群体的崛起，母婴行业的格局开始产生变化，大量企业开始推出母婴类APP，希望借助“互联网+”的风口，开辟母婴行业新的销售渠道和市场。

2016年8月13日，中国母婴护理产业联盟成立仪式在深圳举行。深圳市卫生局前局长、国家母婴产业技术创新战略联盟专家委员会主任修成娟表示，目前我国母婴行业发展中存在的专业度低、无服务标准、无有效监管等诸多不良现状，没有形成职业化、产业化的行业规范。

会议上，主办方之一的深圳滴滴月科技有限公司宣布推出“家家月嫂APP”，家家月嫂平台总裁戴子雄表示，要让消费者可以像滴滴打车一样，用手机找月嫂。打开家家月嫂的APP，只要输入家庭地址，就可以在线挑选月嫂，预约上门服务的时间，还可以看到月嫂的身份证、健康证及资格证书等信息，以及其他客户的评价。记者从会上获悉，该平台上线5个月以来，已服务超过2000个家庭，拥有200多名受过专业培训的月嫂。

戴子雄表示，中国母婴护理产业联盟成立旨在发挥产学研的综合优势、整合资源，把母婴护理行业专业化、规范化、产业化作为联盟工作重点。

目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和app在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。